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深扒坚果“潜规则”三只松鼠这款每日坚果最值

更新时间:2019-06-07      

  核桃、瓜子、巴旦木、碧根果、开心果、夏威夷果……市面上可供选择的坚果品种实在太多,每一种的味道又独一无一,叫人难以割舍。

  2016年8月,每日坚果正式在中国上市,坚果行业迎来了“第二春”。从此,消费者选购坚果就少了一份纠结,多了一份满足。

  每日坚果提倡科学配比,迎合人们对营养均衡、多重口味的需求,吸引企业纷纷进驻。

  5月5日,三只松鼠联合天猫发布了一组坚果消费大数据报告,称其旗下每日坚果产品成为天猫零食销售额最高单品,用7个月时间卖出了1亿袋。

  消道长从阿里巴巴旗下淘宝网输入“每日坚果”,随即弹出数千条购买链接,包括坚果行业一线知名品牌沃隆、洽洽、三只松鼠、百草味、良品铺子、粒上皇……

  数据显示,在每日坚果同质化的僵局中,三只松鼠该款产品在天猫旗舰店确认收货人次高于15万,在天猫超市也超过8万。不仅如此,该款产品的销量甚至远远高于排名第二、第三之和,让其他同类产品难以望其项背。

  每日坚果品牌林立,竞争如此激烈,为什么唯独三只松鼠能够脱颖而出,成为行业的标杆?

  放眼整个休闲食品行业,随着消费者对营养、健康的追求,坚果逐渐成为休闲食品的明星领域,而每日坚果作为坚果的升级衍生产品,刚上市就赚足眼球。

  2012年,三只松鼠落户芜湖,一直致力于品牌形象、趣味营销、口味与品质的升级,给消费者带来了有别于传统的消费体验,在人们心目中享有很高的赞誉度。

  阿里巴巴集团公关部相关负责人介绍:“三只松鼠这组数据很客观,它一直都是天猫食品行业的销售巨头,而且基本稳定在双11食品销量的前三名。”

  数据显示,时尚触角敏感的年轻一代——90后、80后,是该款产品的绝对购买主力,占比超过70%,由此可预见三只松鼠每日坚果的实力与潜力。

  从外形来说,这款产品的规格上分为7天、30天,针对“初次尝鲜”及“月打卡族”的消费人群提供了两种不同的选择。以750g/盒(即30天装)的产品为例,整个外包装不仅美观、不占地方,同时兼具收纳功能,“每天随手来一包”的体验更像是一种享受。

  据悉,该产品是三只松鼠在原有爆款产品“3次方”坚果的基础上,推出的全新升级版每日坚果产品。

  2016年版的《中国居民膳食指南》建议,每天摄入大豆及坚果类25~35g,每次食用坚果的种类建议在4种以上。三只松鼠每日坚果在含量和种类上都符合指南的建议。

  该款产品在品种及比例都遵循科学搭配的理念,小小一包就包含了6种高端坚果(巴旦木、开心果仁、榛子仁、夏威夷果仁、腰果仁、核桃仁)和3种果干(蓝莓干、黑加仑葡萄干、蔓越莓干),其中坚果与果干达到6:3黄金比例,“观感”“口感”“营养”集体上线,这也是这款每日坚果产品区别于市面上其他混合坚果的最佳搭配。

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